书目详细信息
： 国际市场营销:双语版
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-115-32518-1:CNY55.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 国际市场营销/.田盈，徐亮主编 |
| 出版发行项： | 北京:,人民邮电出版社:,2013 |
| 载体形态项： | 346页:;+26cm |
| 一般附注： | 21世纪高等教育经济管理类双语系列教材 |
| 一般附注： | 赠书 |
| 提要文摘： | 本书首先介绍国际市场营销的基础知识，明确国际市场营销的概念、国际营销与市场营销和国际贸易的关系、企业国际化的动机以及发展阶段和方式；其次分析国际营销环境，剖析国际营销的宏观和微观环境的构成因素及国际营销环境的影响；然后介绍国际营销调研的步骤与技术，探讨国际目标市场选择与国际市场进入方式，并考察国际市场营销战略；接着分别阐释国际市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略；最后讨论国际市场营销活动的管理以及国际市场营销实践的新发展。 |
| 并列题名： | International marketing eng |
| 题名主题： | 国际营销 高等教育 教材 |
| 中图分类： | F740.2 |
| 个人名称等同： | 田盈 主编 |
| 个人名称等同： | 徐亮 (女， 主编 |