书目详细信息
： 互补营销研究:基于互补性营销资产的视角
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5096-4620-5:CNY88.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 互补营销研究/.周沛著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济管理出版社:,2016 |
| 载体形态项： | 244页:;+24cm |
| 丛编项： | 中国社会科学博士后文库 |
| 一般附注： | 中国社会科学院创新工程学术出版资助项目 全国博士后管理委员会资助项目 |
| 提要文摘： | 本书尝试研究企业营销管理如何引入外部资源，建立跨企业、跨行业的合作，构建以顾客价值为中心的合作网络，以争取获得共同分享更大的顾客资产。为此，本书运用文献分析、数理分析与案例分析等研究方法，基于互补性理论的研究视角，结合现有的营销资产理论、价值网营销范型理论和顾客资产驱动因素理论，提出互补性营销资产的完整定义，强调面向互补性营销资产管理，构建互补营销的整合框架，打造以顾客互补网络价值为中心的互补网络，推动企业与互补体之间的互补合作，可以实现共同分享更大的顾客资产。 |
| 并列题名： | Research on complementary marketing eng |
| 题名主题： | 互补性问题 供销经营 研究 |
| 中图分类： | F274 |
| 个人名称等同： | 周沛 著 |
| 记录来源： | CN 昆明新知图书城 20140411 |