书目详细信息
： 营销调研精要
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-300-22656-9:CNY65.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 营销调研精要/.(美)纳雷希·马尔霍特拉(Naresh K.Malhotra)著/.张婧译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2016.4 |
| 载体形态项： | 385页:;+图表:;+26cm |
| 丛编项： | 工商管理经典译丛.市场营销系列 |
| 提要文摘： | 本书以一种相对简明和基础的方式清晰阐述了营销调研的重要概念和主要步骤，而不过分纠结于技术细节和统计方法。与时俱进。全书聚焦营销前沿，关注国际营销调研、社交媒体和新技术、企业营销调研伦理等热点问题，尤其是贯穿了基于互联网的营销调研的应用，创新性地突出了作为新领域和新应用的社交媒体研究，以便学生全方位、多角度地反复学习和领会这些重要的新概念。实践导向。《营销调研精要》不但有鞭辟入里的理论讲解，而且包含大量生动有趣的说明性案例。每章都展示了数个企业实际案例，这些例子详细描述了为解决具体管理问题所做的各种营销调研，以及基于这些调研结果的决策。 |
| 分集： | 市场营销系列 |
| 并列题名： | Essentials of Marketing Research eng |
| 题名主题： | 市场营销学 调查研究 |
| 中图分类： | F713.52 |
| 个人名称等同： | 马尔霍特拉 纳雷希 (美) 著 |
| 个人名称次要： | 张婧 译 |
| 记录来源： | CN 昆明新知图书城 20160606 |