书目详细信息
： 市场营销原理与实训
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5618-6462-3:CNY59.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 120000 |
| 题名责任者项： | 市场营销原理与实训/.宋建萍,张博,宋菊编著 |
| 出版发行项： | 天津:,天津大学出版社:,2019 |
| 载体形态项： | 296页:;+图:;+26cm |
| 一般附注： | 普通高等教育财经大类专业通识课程系列教材 |
| 提要文摘： | 本书共分十一章。第一章市场营销总述主要介绍市场与市场营销概念、市场营销核心概念、市场营销观念的演变;并着重介绍国内外市场营销的最新观点、最新理论的发展。第二章市场营销环境。包括宏观环境、微观环境、营销环境分析方法等。第三章顾客购买行为分析。包括各类消费者的行为分析。第四章市场营销调研。包括对调研的总体概述、调研程序、调研方法及预测和调研报告撰写。第五章目标市场营销策略。包括市场细分、市场选择及市场定位。第六章市场营销战略。包括营销战略与战略规划概述、营销战略实施法。第七、八、九、十章是市场营销组合4Ps内容。即产品策略、定价策略、促销策略和营销渠道策略。在产品策略里在原有产品整体概念、产品组合、产品生命周期、新产品开发、品牌与商标的基本概念、品牌策略和包装策略的基础上增设品牌建设与管理部分。在营销渠道策略中除了包括分销渠道职能与类型、渠道选择与评估、渠道管理。第十一章是市场营销管理。 |
| 并列题名： | Principle and practice of marketing eng |
| 题名主题： | 市场营销学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 宋建萍 编著 |
| 个人名称等同： | 张博 编著 |
| 个人名称等同： | 宋菊 编著 |
| 记录来源： | CN JGYLIB 20200924 |