书目详细信息
： 国际市场营销学
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5680-6325-8:CNY48.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 420000 |
| 题名责任者项： | 国际市场营销学/.汤定娜主编 |
| 版本项： | 2版 |
| 出版发行项： | 武汉:,华中科技大学出版社:,2020 |
| 载体形态项： | 258页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 21世纪市场营销立体化系列教材 |
| 提要文摘： | 随着经济全球化的不断发展,国际市场竞争越来越激烈。中国企业要想在国际市场顺利立足并进一步发展壮大面临着巨大的挑战,从而对从事国际营销活动的人才提出了更高的要求:不仅需要掌握国际营销战略和策略等竞争获胜的手段,更需要具有先进的理念和对异国文化及消费者行为差异性的辨别能力及其他多种能力。基于此,本教材在编写上突出了基础性、系统性、实践性和动态性等特点。基础性表现在内容选择和结构安排上都以国际市场营销学的基本理论和知识为核心,内容精要,结构简练;系统性是指教材体系的构建全面覆盖了国际市场营销学的理念、战略和策略等各方面,充分体现其完整性和系统性;实践性体现为强调从中国企业参与国际市场竞争的需要出发调整内容和体系,以及教材中大量的企业实例以及每章后的案例讨论;动态性是本教材的另一个亮点,不仅通过再版修订的形式更新内容和资料,更重要的是通过鲜活的实例特别是案例讨论的安排,将静态的教材与动态的实践活动连接起来,保持教材的新颖性与活力。本教材不仅能满足在校本科生教学需要,也能为营销人员从事国际市场营销实践提供借鉴和参考。 |
| 并列题名： | International marketing eng |
| 题名主题： | 国际营销 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F740.2 |
| 个人名称等同： | 汤定娜 主编 |
| 记录来源： | CN 91MARC 20200911 |