书目详细信息
： 品牌·营销·公关策划文案及评析:策划型原案例的模式与应用
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5096-8034-6:CNY88.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌·营销·公关策划文案及评析/.张景云, 孙永波等著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济管理出版社:,2022 |
| 载体形态项： | 264页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 中国品牌案例研究系列丛书 |
| 一般附注： | 国家社会科学基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究(No. 12BXW038)” 北京市社会科学基金重点项目“北京老字号品牌营销创新案例研究(No. 13JDJGA019)”的资助 经管出版 |
| 提要文摘： | 本书基于教学案例和专业赛事选题，构建了一种专门用于策划案选题的教学案例——策划型原案例，并对其进行应用。全书包括策划型原案例理论建构、品牌全球化、老字号创新与传承及其他主题系列成果四个部分，涉及中国中车、伊利、澳优、上汽、完美世界、国博美馔、香奈儿、自然堂、美素、拼多多、旺顺阁、护国寺小吃、内联升、同升和、北京稻香村、義利、北冰洋、通三益等品牌，兼有企业实战文案和学生参赛虚拟文案，并有学界和业界资深人士的精彩评析，适合教育工作者、大学生及企业管理者参考。 |
| 并列题名： | Branding, marketing and public relations planning eng |
| 题名主题： | 品牌营销 营销策划 中国 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 张景云, 著 |
| 个人名称等同： | 孙永波, 著 |
| 记录来源： | CN FDU 20220307 |