书目详细信息
： 整合营销传播理论批评与建构
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-01-011082-0:CNY45.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 整合营销传播理论批评与建构/.黄迎新著 |
| 出版发行项： | 北京:,人民出版社:,2012 |
| 载体形态项： | 276页:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书以科学实在论和建构实在论为研究范式，通过清理整合营销传播概念族群和重构命题体系，力图建构出一个结构完整、论证严谨、表述清晰的理论。全书分为6章，内容包括：对IMC理论的质疑与批评、对IMC理论概念系统的清理、对IMC理论的命题系统重新建构、揭示IMC的理论价值、讨论IMC理论的社会价值，以及IMC理论在中国实践应用的历程、现状和前景。 |
| 并列题名： | Theoretical criticism and construction of integrated marketing communications eng |
| 题名主题： | 市场营销学 研究 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 黄迎新 著 |