书目详细信息
： 国际市场营销学
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-302-30156-1:CNY45.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 国际市场营销学/.闫国庆主编 |
| 版本项： | 3版 |
| 出版发行项： | 北京:,清华大学出版社:,2013 |
| 载体形态项： | 23,423页:;+26cm |
| 一般附注： | 21世纪营销学精品教材 普通高等教育“十二五”国家级规划教材 |
| 提要文摘： | 本书共六篇。第一篇导论，介绍了国际营销学的理念及其演进历程；第二篇国际营销环境分析，分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素，并论述了如何建立国际营销信息系统及进行国际营销调查；第三篇国际营销战略，论述战略规划、竞争战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品差别化及定位等，全景式对国际营销战略进行了分析；第四篇国际营销组合策略，对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述；第五篇国际营销的组织和控制，介绍了国际营销组织实施和控制等内容；第六篇国际营销的未来，展望了国际营销的发展趋势及未来。 |
| 并列题名： | International marketing eng |
| 题名主题： | 国际营销 高等教育 教材 |
| 中图分类： | F740.2 |
| 个人名称等同： | 闫国庆 主编 |
| 记录来源： | CN 91MARC 20130904 |