书目详细信息
： 冷抽象:功能诉求的文案创意思维
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 7-80677-516-1:CNY20.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 440000 |
| 题名责任者项： | 冷抽象/.朱海松编著 |
| 出版发行项： | 广州:,广东经济出版社:,2003.08 |
| 载体形态项： | 210页, [16] 页图版:;+图 (部分彩图):;+21cm |
| 丛编项： | 想象比知识重要系列丛书 |
| 提要文摘： | 本书是一本研究广告学的著作。书中提出的观点是：抽象是人的本能，美是抽象的动力；在广告诉求的过程中，对于产品的功能诉求是冷抽象，对于产品功能的情感诉求是热抽象。在功能诉求的创意思考方法上，本书提出了整体思维与还原思维的区别，复杂思维与简化思维的区别，以及这些思维方式对广告创意有何影响，提出在冷抽象当中有热抽象，反之亦然。 |
| 题名主题： | 抽象思维 广告学 |
| 中图分类： | F713.81 |
| 个人名称等同： | 朱海松 编著 |