书目详细信息
： 品牌聚焦的力量
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5228-1703-3:CNY98.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌聚焦的力量/.李纯青，马军平著 |
| 出版发行项： | 北京:,社会科学文献出版社:,2023 |
| 载体形态项： | 393页:;+24cm |
| 一般附注： | 2020年度教育部哲学社会科学研究后期资助重大项目“品牌聚焦的力量研究”资助 |
| 提要文摘： | 本书基于对环意国际旅行社长达十年的案例追踪研究，揭示了环意品牌通过品牌定位-品牌强化-品牌传播-品牌战略转型实现行业领导品牌的全过程，发现小微企业领导品牌的成长轨迹和规律：通过逆向思维定位新品类，造就领导品牌；发挥品牌杠杆作用，强化品牌生命力；借助文化创新、文化融合以及数字化赋能，实现品牌的有效传播；以文化性战略新产品为载体，通过文化库与组织身份耦合达成企业认同，实现品牌战略转型；通过品牌身份管理来提升品牌领导力，进而实现小微企业品牌的行业领先地位。 |
| 并列题名： | Lower of brand focus eng |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 研究 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 李纯青 著 |
| 个人名称等同： | 马军平 著 |
| 记录来源： | CN 91MARC 20230725 |