书目详细信息
： 中国近代广告史研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5615-4683-3:CNY42.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 350000 |
| 题名责任者项： | 中国近代广告史研究/.杜艳艳著 |
| 出版发行项： | 厦门:,厦门大学出版社:,2013 |
| 载体形态项： | 276页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 中国广告发展史研究丛书 |
| 提要文摘： | 本书分为四章。第一章从广告认识论的角度，探讨近代国人对于广告的认识发生了怎样的变化，广告意识发生变化的原因及其表现，广告学人对于广告的定义、功能及种类是如何看待的，近代普通大众对于广告是怎样的态度和认识。第二章中国广告创作观的研究，将以近代报刊广告为研究的稿本，同时结合时人在广告创作上的认识，理论与实践相结合，分五个时期研究近代广告创作观发生了怎样的变化。第三章中国广告经营观，将按行为主体的不同分为广告主、媒体部门和广告公司，分别探讨其是以怎样的态度和认识经营广告事业。第四章中国广告管理观的研究，将对近代广告法规管理及行业自律管理进行研究，探讨其在管理中的认识和看法。 |
| 题名主题： | 广告 历史 中国 近代 |
| 题名主题： | 广告 |
| 题名主题： | 历史 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 杜艳艳 (女) 著 |
| 记录来源： | CN NLC 20140429 |